Rating

De la MediaPedia.ro

Ratingul (prescurtat RTG, măsurat în procente) este o măsură a popularităţii unei televiziuni (sau post de radio) la un anumit moment. Valoarea se obţine împărţind numărul de telespectatori de pe un anume post şi dintr-un anume moment la totalul posesorilor de televizoare.

Ratingul este folosit mai ales pentru determinarea eficienţei unui mesaj publicitar, prin calculul Gross Rating Points (GRP), suma punctelor de rating întrunite de o campanie de-a lungul desfăşurării ei. Suma ratingurilor televiziunilor la un anumit moment este desemnată prin aşa-numitul Total TV sau consum total de televiziune.

În ciuda unităţii de măsură (procentele), ratingul se deosebeşte de cota de piaţă prin semnificaţia de valoare absolută. Cota de piaţă, în sensul audienţei, se referă la procentul din numărul telespectatorilor cu televizoare deschise în acel moment, în timp ce ratingul este procentul din toţi cetăţenii care au acces la televiziune.

Uneori, ratingul se comunică şi în mii de telespectatori.

Ratingul se măsoară pe anumite tipuri de target, cu ajutorul peoplemeter-ului. În România, măsurătorile au loc pe următoarele tipuri de target:

• naţional - în toate localităţile, incluzând şi satele. Este folosit mai ales de televiziunea publică, pentru că publicul rural nu are multă relevanţă pentru advertiseri
• urban (all urban sau 4+) - în toate oraşele, pentru toate vârstele (de peste 4 ani)
• 18-49 - aşa-numitul public comercial, urban între cele două vârste amintite, targetul majorităţii campaniilor de advertising
• 25+ - segment-ţintă stabilit de Realitatea TV, public urban de ştiri peste această vârstă, cu putere de cumpărare.

Ratingurile sunt comunicate de Asociaţia Româna pentru Măsurarea Audienţei (ARMA), care lucrează de la 1 ianuarie 2008 cu institutul de sondare GfK România. Între 2001 şi 31 decembrie 2007, ratingurile au fost măsurate de TNS-AGB.

Linkuri externe

• Site-ul ARMA.